朋友圈广告的oCPM计费模式有什么作用

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  • 来源:自易创媒

互联网广告中,常见的计费方式有CPC、CPM、CPA等,而我们经常遇到的大多都是CPC和CPM这两种计费方式,CPC即按照点击付费,CPM即按照千次曝光收费。而较为常见的CPM计费模式的网络广告就是朋友圈广告,作为微信的衍生产品,微信朋友圈广告以其独特的样式和特点吸引了大批企业主的目光,尤其是开始宝马惊艳的朋友圈广告,更是让人眼前一亮。



但是朋友圈广告开始的高门槛也确实吓退了不少人,随着互联网的发展,微信朋友圈广告也在不断的更新和升级,现在更加接地气和平民化,而随着投放朋友圈广告的企业越来越多,如何提升转化成为新的问题。为了能更好的更精细的使用推广预算,朋友圈广告推出了新的计费方式,即oCPM, oCPM 的计费方式和大家熟悉的CPM是一样的,都是一种以“千次曝光结算”的出价方式。不同之处在于oCPM 在投放时会根据实际“转化需求”做优化:哪个用户较可能在看完广告后下载APP/点关注/注册新账号,就把广告投给“TA”。

那么oCPM有哪些特点呢?

一、曝光和转化双管齐下
在使用传统CPM竞价时,广告主需要自己去计算有多少曝光会较终形成转化,根据转化率和成本得出自己所能承担的较高竞价。这个计算往往无法做到足够,也导致了广告主出价难现象的发生。
而oCPM只需要广告主设定自己的转化目标和预期成本,就可以把寻找“高转化用户”这件事交给系统来做了,保证广告足够多的曝光量的前提下,还能提升转化量,曝光和转化齐头并进,提高。

二、智能优化
在以往投放朋友圈广告的时候,都会有专业的优化师进行优化,他们的工作内容是什么呢?就是保证朋友圈广告的效果,以尽可能低的成本获取更多的转化人群。
而oCPM 其实就像是一个虚拟的智能广告优化师。一方面oCPM 背后有着腾讯社交广告所积累下的海量投放数据,可以根据过往的用户行为、投放结果,计算得出某个受众从曝光到转化的概率,保证广告投放给了转化率较高的消费者。另一方面oCPM 能够从多个维度,如转化率预测、当日预算消耗和动态的竞价环境等层面,计算出合理而稳定的广告出价,在保证成本的同时获得更多的转化量。
 
现在做互联网广告的目的,绝大部分就是为提高转化,用较少的钱获取较大的利益,所以不断的尝试和进化是广告主、广告平台必需的诉求。朋友圈广告作为一个比较火爆的网络广告模式,有微信庞大的用户人群为基础,加之多样化的展现形式,更能让人接受,而不断的提升优化朋友圈广告效果,既能解决广告主的难题,又能满足广告主的诉求,一举两得。

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